房县贡礼区域ld乐动体育|主页品牌战略规划
房县贡礼区域ld乐动体育|主页品牌战略规划
盛唐国香 房县贡礼


“区域ld乐动体育|主页品牌如人,

需要构建品牌认知和识别的平衡,

对内,为区域企业或产业提供价值背书;

对外,构建区域产业、企业、消费者三者之间的信任桥梁;

因此,只有追求平衡,

才能成就有未来的区域ld乐动体育|主页品牌”



 

我们天锐灵动坚持认为“区域ld乐动体育|主页品牌的战略规划,其平衡性表现应分为理性和感性两个部分,既要从区域产业和企业的角度,建立“出世”的价值体系,又要从消费者的角度建立“入世”的物质世界。”

 

所以,区域ld乐动体育|主页品牌只有追求平衡,才能建立有未来、有价值的品牌,否则,绝对无法创造区域公共价值,其本身的存在,也将没有任何意义,不过是徒增浪费而已!


下面,我们将通过“房县贡礼”这个案例,从“战略认知”和“品牌资产可视化”两大纬度,来讲解如何运用天锐灵动原创方法,一步步打造一个平衡的区域ld乐动体育|主页品牌。




-战略认知-

身份雕刻:地域实名+品类,让价值和购买真正的“名正言顺”


品牌命名,必须准确表达我是谁?和别人有什么不同?

 

所以,区域ld乐动体育|主页品牌的命名,要具备三个功能:


>地域实名、识别、标签和背书效应;

>具备功能或品类等指向性信息;

>非概念制造,大众理解和认知度高,可以影响人的行为。

 

这三个功能,正是区域ld乐动体育|主页品牌顶层设计需要真正注意的地方,也是其存在和发挥作用的本质所在。

 

从这三个功能的角度讲,房县区域ld乐动体育|主页品牌的命名,两个字是确定的,也就是必须要启用——房县,否则会浪费地域知名度,将品牌的核心动能“一键清零”。

 

也容易陷入“企业品牌”或者“自嗨品牌”的误区,造成企业或产业认为“这个品牌对我没什么帮助和意义,还不如我的品牌响亮”的错误认知,也极易造成品牌传播的浪费,其实80%的综合性区域ld乐动体育|主页品牌不是死在运作和执行上,而是从品牌名称的设计上,还没出生,就注定必死无疑!

 

所以,区域企业,特别是中小型企业,之所以对区域ld乐动体育|主页品牌认可,其本身就是迫切希望通过“地域实名”来加持自己,形成信任、荣誉、特产的背书来达到自己的市场销售目的,所以,一旦抛开地域实名,精明的企业家马上就明白——“拿政策、扶持是唯一要干的事”,想让他们在产品包装、推广上启用区域ld乐动体育|主页品牌,基本上不太可能…,毕竟没有价值和意义!

 

基于此,我们分析了房县的所有产业,发现:

 

房县黄酒、房县黑木耳、房县香菇、房县冷水红米、房县小花菇,在历史上皆被当时客居房县的庐陵王-李显,进贡给武则天,并得到了赞许和嘉赏,特别是其黄酒,在李显复位后,又进行了“二次加封”…

 

在中国传统文化中,“皇家贡礼”一直是一种象征,这种象征直到今天依然在发挥作用,比如以御贡、贡礼为主的产品比一般产品价格要高15%。

 

在消费动销上,“贡礼”更容易打动消费者,所以,不管是买赠还是礼收,都更容易被双方接受…

 

所以,贡礼——即代表了品质,又代表了文化。作为品牌名称,简单明了,朗朗上口。

 

房县贡礼


最关键是的,“房县贡礼”这个品牌名称具备明显的“利他”性,可以形成“傻瓜式”的强势记忆点和传播点,赋能区域产业和企业,实现价值的转换,有效补充、背书、加持企业(或产业)品牌,达到共赢的目的。

 

在提案后,与房县企业、协会负责人沟通探讨的时候,92%的与会的企业负责人都认为“房县贡礼”这个名称更合适,其中九方魔芋的负责人讲到:“以前我们的经销商、客户问我们和云南的魔芋有什么区别,我们需要从地域、品种、公司实力、加工水准等方面费劲的讲解,对方还不一定听懂或者听进去,现在好了,以后我们可以直接说,我们是贡礼,一句话凸显了我们的文化,这个对我们来讲太重要了….”。

 

半个月后,企业用实际行动进行了一场投票,在房县组织的某个展会上,企业纷纷用不干胶打印“房县贡礼”的字体(设计还未执行),并自行贴到自己的包装上…

 

当然,这个品牌名称,也略带争议,在提案会上也出现了争论,但是我们庆幸遇到了房县、庆幸遇到房县县政府的领导班子,庆幸遇到一个踏实“为产业服务,为企业赋能”的“有为政府”!

 

县委副书记、县长纪道清在会上讲道:“区域ld乐动体育|主页品牌与其说是塑造一个品牌,不如说是搭建一个服务和沟通的平台,县里做这个事,就是为了解决企业在品牌上的不足,所以,我觉得只要企业认可,能为企业起到一定的帮助和价值,那为什么不行呢?”

 

此话,一语中的,一阵见骨髓,胜过多少虚无、无根的“自嗨顶层设计”!胜过多少,自己认为不错,却从不考虑区域ld乐动体育|主页品牌价值和目的、更不考虑企业和产业需要什么的决策?

 



-品牌定位-

就地取材,挖掘区域天赋异禀

 

基于房县贡礼,如何就地取材,挖掘房县的天赋异禀,打造坚实的信任基础?

 

天锐灵动“区域ld乐动体育|主页品牌内外观察”法:

 

内观区域:
探寻区域ld乐动体育|主页品牌的本质之问
找到区域ld乐动体育|主页品牌的根本动能


外察品牌:
换位消费者立场的客观感受
不偏离消费者的“真实需要”

 



内观|找到房县贡礼的根本动因

 

这是一个简单认知的时代,所以,品牌的传播必须简化对品牌的认知诉求。

 

在梳理资料和调研中,我们发现:

 

自战国以后,中国社会经济、政治、文化等在发展过程中出现过三次鼎盛局面:西汉、唐代、明清,其中盛唐的影响最大,直至今天对国内外的影响也还在…

 

在历史上,两次复位的唐中宗李显以及武则天,都对房县的产品,赞不绝口,可谓“引一朝之风流,铸一代之国香”,甚至出现了“可天下禁酒,唯独不禁房州”的特例…

 

基于此,我们发现了房县贡礼品牌真正的动能和文化之根,提出了房县贡礼的核心定位:


十堰市房县区域公共品牌


需要强调的是:品牌的文化之根和核心动能,不能凭空捏造,必须是基于事实的再创作,更必须要用客观存在的事实去链接人们的心智,才不用费力去说服别人!

 



外察|换位思考房县贡礼的消费信任装

 

打造区域ld乐动体育|主页品牌,有一个非常重要的常识——换位。


   


当我们第一次看到这张图的时候,感觉很惊讶,威廉王子怎么会做这么失格的事呢?


但当我们仔细研究的时候,发现第二个版本的照片,原来这个手势是当时王子向媒体传达迎来第三个孩子的喜讯。


同样的事情,两个不同的立场,视角也就不同,你是为消费者着想,还是站在消费者的立场,得出的结论完全相反。


所以,换位不是为消费者着想,而是要站在消费者立场上感同身受,我们谁都不能“替代消费者着想”。


因此,在设计品牌定位过程中,我们需要以消费者的视角构建“房县贡礼”的信任状。


我们人类的大脑天然具备不信任感,对于一个新品牌的推广,消费者的第一反应就是——你说的可信吗?


在我们在调研中也印证了这一点——房县大多数企业都遇到了“好产品”,却因为“公司实力有限,无法得到更多消费者、渠道商认可”的难题,而消费者看到这些产品的时候,第一反应是:


这个包装看起来不太好,产品品质有保障吗?

这个好不好吃?或者有没有质量问题?

我买它送人,能拿的出手吗?朋友会怎么看?

有问题,我可以直接追责吗?

会不会买贵?

 

所以,房县贡礼,必须通过建立完整的信任状来推动品牌的信任度。


那怎么去寻找房县贡礼品牌的信任状呢?它的原则是什么?


信任状的原则:越具体,越可信。


美国心理学家通过调查发现:具体清晰的信息很容易给人以信任感,从而带来行为上的改变,如果信息是含糊不清、模棱两可的,即使结论听起来合理,也容易引起人们的疑惑导致不信任。


所以在寻找信任状的时候,具体的“数字”更被青睐,也更有说服力,更能让人信服。


基于此,我们提出了:

 

房县公共品牌


在对房县贡礼品牌信任状的落地中,我们沿着这个角度,对品牌信任也建立内外两个层面,强化房县贡礼的背书和认证效应。

 

建立多层次的品牌信任状表达梯队,让每个信任状形成战队化分布,各自发挥各自的作用。

 

因此,我们特意设计了一个印章图标,用印章的形式来暗示房县贡礼严苛的认证标准,向消费者承诺品牌的品质!


区域公共品牌设计




-品牌识别-

品牌标志是传达第一,记忆第二


在明确了房县贡礼的名称和定位后,那么品牌视觉该怎么传达?


我们并没有单纯的直接开干,而是认真的思考和反思了一下:设计一个品牌标志的目的是什么?

 

其实现在看,设计的目的不是为了让一个东西好看,好看只是很低级的目标。


设计的本质是这个设计有没有造成认知和理解的障碍。

 

对于一个品牌logo讲,最核心的功能就是传达,传达自己的名称、传达自己的品类,如果无法建立“3秒有效传达”,依托几百字的品牌标志解释才能让人明白标志所谓的“含义”,其必然就是一个失败的标志,因为谁也没有能力,跟14亿中国人或者接触到这个品牌的每一个人,挨个解释一遍我这个标志是什么意思……更何况,人家听不听的懂,记不记得住?

 

那么作为房县贡礼来讲,应该传达的是什么呢?


很明显,名称,名称,还是名称!

 

只有将名称进行有效传达,才会引发记忆和兴趣,所以,这个造型、颜色、辅助图形,都是为了传达品牌名称做服务和铺垫的,而不能喧宾夺主,造成理解和传达的障碍,所以,我们采用了字体为主,辅助图形,形成标志,传达品牌名称,实现品牌力的塑造。

房县贡礼标志

区域ld乐动体育|主页品牌标志设计

房县贡礼logo

房县贡礼标志

房县贡礼 vi


色彩识别=贡礼最佳搭配色


红、金,本身是中国的传统颜色,也是喜庆的颜色,所以我们在“中国红”的基础上进行了色值的微调,并用金色来搭配,形成突出而庄重的“贡礼最佳搭配色”,构建出差异化识别,拉近品牌与消费者的距离。



-品牌资产可视化-

一套记忆系统一战而定

 

近两年,国内一直讲“消费升级”,那么这个消费升级的动因是什么呢?


是年轻一代的80.90.00后的消费强势崛起,这意味着如果不去关注年轻人的喜好,将在未来5-10年内,面临“无商可做”的局面…

 

所以,我们基于“武则天”这个强势IP,专门进行了“国潮化”的设计,手绘了“房县贡礼图”,来形成房县贡礼品牌的专属“记忆符号”。


区域ld乐动体育|主页品牌案例

区域ld乐动体育|主页品牌传播

区域ld乐动体育|主页品牌推广

区域ld乐动体育|主页品牌户外广告



精选“房县小花菇、房县黄酒、房县中药材”三个核心产业,结合识别图形,形成产品体系:

房县黄酒

房县黄酒

房县黄酒设计

房县小花菇

湖北区域ld乐动体育|主页品牌

房县区域ld乐动体育|主页品牌


构建品牌活力及外在延伸传达体系——品牌视觉在于广泛应用,只有广泛应用才会创造“熟效应”,所以我们构建了房县贡礼的文创体系,以方便后期的推广和应用

 

区域ld乐动体育|主页品牌文创设计




总结:


回顾这些工作,我们认为在区域ld乐动体育|主页品牌的创塑过程中,碎片化的局部观,只会让区域ld乐动体育|主页品牌问题重重;而区域ld乐动体育|主页品牌的打造离不开政府的心血浇灌和策划公司的整体全局观,只有整体、系统的去研究、规划一个品牌,品牌才会呈现统一、协调的形象。


品牌认知和品牌识别,终究也是区域ld乐动体育|主页品牌要面对的课题。


区域ld乐动体育|主页品牌,既要肩负产业和企业解决不了的问题,又要承担其背书和品牌提升的作用,还要兼顾社会效应、消费者的信任、信心,当然,这也正是区域ld乐动体育|主页品牌存在的真正目的和价值所在。


这里面很多东西,还需要更多的研究和践行,我们也将继续踏实而行,实效服务好每一个品牌,配合区域政府和运营机构,赋能更多有价值的品牌和产业,迅速提升品牌与销量!


   

    注:本文已经在初探网注册备案版权,请勿抄袭侵权,转载请在文章前注明作者及出处,感谢!


    案例关键词:房县区域ld乐动体育|主页品牌,房县贡礼,湖北区域ld乐动体育|主页品牌,区域公共品牌



分享到